TikTok is een nieuw partnerschap aangegaan met het carbon intelligence-bedrijf Scope3 om adverteerders te helpen de milieu-impact van hun campagnes te meten en te verminderen. De samenwerking biedt een datagedreven benadering voor het berekenen van CO₂-uitstoot van advertentieactiviteiten op het platform, inclusief mediadistributie, creatieve content en platformkeuze.
Een jongere neemt een TikTok-video op bij een bosmeer voor een milieucampagne. Afbeelding gegenereerd door AI.
Met het open-source emissiemodel van Scope3 krijgen adverteerders nu nauwkeurige informatie over de CO₂-voetafdruk van hun TikTok-campagnes. De resultaten worden uitgedrukt in gram CO₂-equivalent per duizend vertoningen (gCO₂ePM), waardoor merken de impact van hun digitale advertentie-inzet kunnen beoordelen en vergelijken.
De inzichten zijn gebaseerd op een combinatie van TikTok’s eigen data en branchebrede benchmarks en worden onafhankelijk geverifieerd. TikTok benadrukte dat dit partnerschap deel uitmaakt van een bredere inspanning om transparantie te verbeteren, betrouwbare meetinstrumenten te bieden en adverteerders te ondersteunen met concrete strategieën om emissies te reduceren.
‘Deze samenwerking helpt merken om weloverwogen, datagedreven beslissingen te nemen om campagnes te optimaliseren met een lagere milieu-impact’, aldus TikTok.
Lees meer: CO₂-prijsgids: inzicht in spotprijzen, termijncontracten en marktfactoren
Het nieuwe aanbod helpt adverteerders ook om inzicht te krijgen in emissies die buiten hun directe controle vallen, zoals die van externe mediahosting. Zulke emissies worden steeds belangrijker in duurzaamheidsrapportages en blijven in traditionele milieubeoordelingen vaak onderbelicht.
Het initiatief weerspiegelt TikTok’s bredere inzet voor duurzaamheid. In 2023 beloofde moederbedrijf ByteDance tegen 2030 in de eigen operaties CO₂-neutraliteit te bereiken, met een doelstelling van 90% emissiereductie en het gebruik van betrouwbare CO₂-verwijderingstechnieken zoals Direct Air Capture en herbebossing.
TikTok is ook lid van Ad Net Zero en heeft toegezegd om tegen het einde van dit decennium 100% hernieuwbare elektriciteit te gebruiken. Het datacenter in Noorwegen, dat nu al volledig op hernieuwbare energie draait, is een belangrijke stap in die richting.
Door adverteerders de mogelijkheid te geven de impact van hun mediabestedingen te meten en te verlagen, sluit TikTok zijn platform aan op de groeiende vraag naar milieubewuste digitale strategieën.
Lees meer: Kenia versnelt regelgeving voor CO₂-markt in lijn met Artikel 6
Naarmate digitale koplopers zoals TikTok zich richten op het terugdringen van emissies in hun volledige waardeketen, groeit de vraag naar geloofwaardige, impactvolle milieuacties. Bij DGB Group spelen we in op die vraag met gecertificeerde natuurprojecten die niet alleen emissies compenseren, maar ook biodiversiteit herstellen, gemeenschappen versterken en echte ecologische waarde creëren. Als beursgenoteerd bedrijf op Euronext bieden we transparante, hoogwaardige CO₂-certificaten afkomstig van herbebossingsprojecten die passen bij uw duurzaamheidsstrategie. Of u nu de emissies van digitale advertenties of uw volledige operationele voetafdruk wilt compenseren, wij maken het eenvoudig om dit met integriteit te doen. Ontdek vandaag nog hoe u ambitie kunt omzetten in meetbare impact.
